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    从“引爆”重庆到“引爆”全网,CF用一艘运输船打造教科书式线下互动

    发布时间:2018-07-23 15:21 来源:互联网 编辑:zhyk

     7月19日晚,穿越火线官方发布了一个十秒小视频。视频内容记录了当晚穿越火线十周年活动与重庆地标建筑进行联动的一幕场景,就这样一个短短瞬间的记录,在社交平台爆发出了惊人的能量——两小时内,视频在短视频平台获得了1000W+播放,在微信朋友圈,视频同样获得了“刷屏”待遇,转发的用户纷纷表示这是“线下互动的案例示范”,由于转发分享数量太多,甚至触发了微信的朋友圈分享的折叠机制。截止至发布之前,粗略统计,短短一天视频全网播放量超过3000W。

      重庆出发,凭借“运输船”打造教科书式线下互动范例

      7月15日,一艘大型运输船宣布将自西向东横跨1800公里穿越长江,从重庆出发,开始一场万众瞩目的穿越火线长江巡航。

      这艘运输船原型来自游戏里的经典运输船地图,根据游戏场景1:1对重轮J3008进行改造,跨越虚拟和现实的界限,从游戏驶向了现实世界。这成为了本次十周年营销对外释放的第一个爆点。

      这艘承载着玩家青春热血的火线运输船远不止是简单的摆拍道具,CF官方在运输船巡航路线沿岸还将一路举办线下玩家见面会,邀请游戏策划、CF知名战队明星与玩家一同进行面对面的交流。而运输船的首次亮相,也正是在7月15日的重庆玩家见面会上。《穿越火线》通过与玩家不断的接触,借助玩家的自传播力,大大提升了这个爆点的能量。

      

      同时,在茄子溪、洪崖洞、木洞,这些重庆市民耳熟能详的城市地标地点中,这段时间都与运输船产生了联动。在运输船停留重庆的过程中,CF官方通过于重庆市内不停的巡航,将这艘“CF最大周边”带到了所有重庆市民的身边,并且通过每日发布的联动海报,吸引了大量用户的全面关注。一方面对玩家进行长江巡航行程的告知,另一方面加深了活动本身的地域属性,和当地玩家之间产生了更紧密的连接。从而扩大了整个线下互动事件的影响力,引导当地玩家自主转发相关信息。

      

      

      从《穿越火线》的线下运输船事件以及线上的联动配合来看,《穿越火线》此次试图从直接和间接传播两方面去接近玩家,尽可能多的对不同年龄、不同阅历、不同城市的CF玩家进行记忆触碰,唤醒覆盖面最广的集体记忆,将事件的传播由忠实用户的小圈子,扩散至泛大众感知。

      而经过数天的航行,本次十周年相关的各项活动,都已经吸引了所有CF玩家的目光, 在“穿越火线十周年”的微博话题下,许多老玩家被这种氛围触动,纷纷现身,发表祝福,希望能和游戏一起继续走下去。

      凭借充足的噱头和打破次元壁的创新营销手段,通过联动海报、创意短视频等方式在泛用户群里流传,穿越火线十周年已经成为了近期游戏行业内最具讨论度的话题事件。

      为什么选择运输船——CFer枪战梦开始的地方

      7月19日,运输船途径木洞。也正是19日当晚,《穿越火线》官方发布了一条短视频——一个男生将手中的“手雷”朝江中扔去,随着一声熟悉的“Fire in the hole”,“手雷”炸开,江边的地标建筑群突然从暗转明,大楼上打出了两行标语:“穿越长江真敢干,火线兄弟千千万”。震撼的效果令人群欢声雷动。

      毫无疑问,这创造了《穿越火线》十周年的一次营销高潮。为什么一个十秒短视频能获得这样的爆炸效果,点燃所有CF玩家的心头热血,唤醒玩家十年青春?这件事,还要从CF为什么选择用“运输船”来承载这次十周年活动说起。

      归根结底,是因为一个“情”字。

      此次官方将《穿越火线》游戏中的经典地图运输船还原到现实生活场景中,实现一场跨次元的穿越营销,追求的绝不仅是一时的话题和视觉冲击力。

      作为众多玩家火线记忆的起点,运输船地图在CFer心中占据着不可替代的位置。10年来,虽然《穿越火线》的版本经历了数次更迭,但提到团队模式,每个人都会想起运输船;作为从早期测试就存在的老地图,这里承载着不少玩家的记忆,无数玩家曾经在这里肆虐敌人的防线,苦练枪法和技术。“跳箱子”“中路狙击”“大横箱”……这些玩家耳熟能详的名词和技巧均出自于这张地图。运输船对于CF玩家来说,就是一个游戏记忆的锚点。

      从2008年《穿越火线》诞生至今,运输船已经陪伴CFer走过10年光景,成为玩家感知度最高的地图。历次重大版本变迁,运输船也见证了《穿越火线》的不断进化:2014年重大版本更新,最受人瞩目的便是运输船的变更;CF手游上线时,率先展现的就是运输船地图。而在2018年荒岛特训版本上线时,官方也不遗余力对这张地图的竞技性再次进行了调整……运输船作为一个记忆符号已经和《穿越火线》产生了紧密的绑定,这次千里巡航,让记忆里的锚点和当下的时空产生了重叠与共鸣,让这份情怀变得更真切。

      从情怀衍生品牌——《穿越火线》IP十周年再起航

      对于任何产品而言,十周年都是一个值得庆贺的重要节点。这样一个重要节点,如何回应玩家们十年坚守的心意,也成为了对官方的一场考验。现在看来,《穿越火线》已经交出了一份漂亮的答卷。

      巧妙、精准地挖掘游戏的记忆锚点,熟练运用新媒体提取事件传播爆点进行线上线下的全面覆盖,成为了本次营销的关键。在运输船的事件之外,《穿越火线》还推出了系列宣传海报,以“很高兴陪你疯过那些年”为主题做了一系列抓人的视觉呈现,同时融合玩家共有的集体记忆,为玩家与官方的情怀呈现找到了全新的切入点,强化了情感共鸣。

      

      

      此外,《穿越火线》对于情感细节的表达显示了令人惊叹的细致。

      在官方早期公布的海报中,我们也能看到《穿越火线》展示了相当数量的彩蛋供玩家发掘。海报中埋藏了十多个彩蛋,从08年北京奥运会的鸟巢到神舟飞船升天,以及游戏各个大版本更新无所不包,其中,还有类似7把清刚召唤神龙这类玩家喜闻乐见的梗的加入,也能看出官方不止接受了玩家的反馈,并能从反馈中挖掘出新的契机完成品牌概念的记忆点,再通过营销手段进行呈现。这些众多情感细节的传达构成了本次十周年能够如此抓人的重要原因。

      如果说运输船事件是通过游戏内的记忆锚点引发玩家共鸣,官方的一系列宣传海报与物料则是从现实次元入手,从另一个方向唤醒玩家的记忆。最终,通过对一些具有传播潜力的爆点事件进行提取,使这股能量得到了爆发,最终才有了本文开头2小时1000W+传播等惊人效果。

      成功的营销都要“走心”,此次十周年,《穿越火线》以一艘运输船从虚拟开往现实,通过对用户情感和营销节奏的精妙把控,上演了一场教科书般的情感营销。在话题度十足之余,也和用户之间建立起了情感沟通,进一步增加了玩家们对CF这一品牌的心理认同。

      事实上,在产品和运营层面洞察用户情感,也正是《穿越火线》长青至今的重要法门。接下来的十周年火线盛典既是为过去做出了一个完美的总结,同样也是为未来奠定了良好的开端。相信《穿越火线》的下一个十年,也同样值得期待。


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